12月20日，2024年世界显示产业创新发展大会·中国超高清+生态应用推进会”在成都举办。大会围绕“多元融合 聚势创新”这一主题，就超高清视频的技术发展和场景应用进行深入探讨。寰宇信任（北京）技术有限公司总经理蒋晓黎发表了“ChinaDRM助力高品质家庭观影业务发展”的主题演讲，针对高品质家庭观影业务模式带来的体验和价值提升、高品质家庭观影业务模式面临的挑战、ChinaDRM如何助力高品质家庭观影业务模式创新等话题，进行了经验分享和专业讲述。

高品质家庭观影业务正在逐步兴起

近年来，随着超高清产业的发展和消费者对娱乐体验要求的提升，高品质家庭观影正逐渐成为一种新的消费趋势。

整体产业环境方面，国内支撑高品质家庭观影的端到端环境已基本具备。内容供给端，电影拍摄设备普遍支持4K拍摄，电影成片已具备输出4K+HDR版本能力；网络传输侧，随着“宽带中国”战略的推进和建设，家庭千兆光纤升级已拉开序幕，三大运营商FTTR用户已经突破2000万大关；家庭影音设备端，超高清、广色域、HDR等高规格音视频技术及Mini LED、OLED显示技术已在OTT大屏普及，全景声、空间音频已进入家庭音响系统。

技术方面，音视频技术的不断进步为高品质家庭观影提供了坚实的基础。如今，4K超高清分辨率、HDR以及全景声、三维声等沉浸式音频技术的应用，使得在家观看电影时能够享受到几乎媲美专业影院的视听效果。此外，随着现代家庭影院系统的通用化、无线化、智能化，家庭侧高品质观影门槛已大幅降低，通过智能电视、集成式soundbar、无线环绕及一键式声场优化，用户无需花费高昂费用，也无需专业人士调优，即可在客厅低成本、轻松搭建具有沉浸式体验的观影环境，极大地提升了使用的便利性和舒适度。

消费群体层面，随着家庭影院门槛的降低，有高品质家庭观影需求的用户正逐步从发烧友向高中端用户渗透。根据相关报告，42%的TV大屏用户愿意为超高清体验增加预算，其中18%的人愿意增加20%以上。同时从最近电视大屏的销售数据看，75寸及以上电视销售同比增长4%以上，占比超40%，其中60%的75寸及以上电视是用户在现场体验超高清内容后购买的。

市场方面，高品质家庭观影业务越来越得到流媒体服务平台、IPTV运营商的重视。海外Netflix提供4K+HDR高品质业务的Premium套餐单价22.9美金/月，用户比例已达到60%。由于电视大屏端体验更佳，Netflix用户70%的观看时长发生在电视大屏。国内流媒体平台纷纷发布高品质视听品牌，如爱奇艺帧绮映画MAX，腾讯臻彩4K，优酷帧享影音等。国内IPTV运营商也在积极布局高品质家庭业务，如今年9月百视通与上海移动联合发布“臻彩”超高清产品。

基于以上分析，蒋晓黎认为高品质家庭观影正在逐步兴起，这一变化不仅反映了人们对于生活品质追求的提高，也揭示了现代家庭娱乐方式的深刻变革。

高品质家庭观影业务可持续发展面临三大障碍，亟待模式创新

但是，蒋晓黎认为高品质家庭观影业务未来要可持续发展尚面临着三大障碍。首先是高品质内容匮乏，目前国内4K+HDR制作成本较高，基于买断或保底+分成的版权交易模式无法实现商业闭环，出品方无动力制作高品质内容，真4K内容紧缺；其次是网络盗版，高品质内容投入大、价值高，目前因网络和终端缺乏高安全内容保护环境，一旦内容投放到网络，可能面临严重盗版问题；最后是播出规范未统一，目前播出端缺乏统一的高品质内容播出规范，播出平台和终端基于各自的理解对内容做增强和变换，导致播出端较难精准还原创作者的表达意图。

蒋晓黎总结，为保障高品质家庭观影业务模式的可持续发展，亟待建立以“基于第三方可信对账的分账版权交易模式”、“基于DRM的院线级高安全内容保护环境”、“基于全链路保护的“无损”还原机制”为核心的新模式。

ChinaDRM助力高品质家庭观影业务模式创新

中国广播影视数字版权管理论坛（ChinaDRM）是视音频产业界共商数字版权管理的产业平台，目前已建立中国自主创新的数字版权管理技术标准体系、安全评估体系、服务认证体系和研发支撑体系。ChinaDRM技术标准具备良好的开放性及院线级高安全，已得到中央广播电视总台、好莱坞等国内外主流内容商的认可，并在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等12家主流视频服务商及2.6亿部以上智能终端上广泛应用及部署，在北京冬奥会、卡塔尔世界杯等重大赛事活动及影视高价值内容的版权保护中发挥了重要作用。

蒋晓黎认为，对标院线发行，采用ChinaDRM技术完全可以助力高品质家庭观影业务模式创新，打造院线级高安全内容保护环境、第三方可信对账体系、全链路保护的“无损”还原机制。

图1. ChinaDRM打造院线级高安全内容保护环境

图2. 对标院线发行，ChinaDRM打造第三方可信对账体系

图3.  ChinaDRM 打造全链路保护的“无损”还原机制

产业链协同，实现高品质家庭观影业务健康可持续发展

寰宇信任（北京）技术有限公司（简称“寰宇信任”）作为ChinaDRM数字版权保护信任管理中心和生态运营中心，致力于在三个方向推动高品质家庭观影业务模式构建：针对网络视听产业链各方，构筑院线级信任环境，通过法律手段约定各方的权利及义务；基于ChinaDRM打造院线级高安全环境，通过技术手段为高价值内容保驾护航；整合产业链资源建立可信对账平台，为各方提供可信对账数据。

蒋晓黎在演讲的最后呼吁产业链上下游协同起来，在高品质家庭观影业务上形成一致行动，如：出品方在制作端基于统一的高品质认证要求向网络供应高品质内容，采用分账版权交易模式并提出高安全内容保护要求；平台方部署ChinaDRM系统并对接第三方可信对账系统，按版权方内容保护要求开展高品质家庭观影业务，在播出端符合统一的高品质认证要求；终端厂商在终端内集成硬件安全级ChinaDRM能力和证书，对接第三方可信对账系统，在显示端符合统一的高品质认证要求等。只有全产业链密切协同，才能实现高品质家庭观影业务健康可持续发展，让消费者在家庭中能够享受院线级的观影体验，从而最终带动超高清内容消费升级。

推荐阅读：