近日,IDC、Counterpoint、IHS Markit等多家权威分析机构陆续发布了2018年第三季度全球手机出货数据。华为继续超越苹果,连续两个季度排名全球第二。
与第一次超越苹果引发的全球媒体讨论相比,华为的二度超越显得有点意料之中。毕竟华为手机上半年的表现拔高了消费者对其市场地位的期许,而海内外媒体对华为Mate 20系列的高度评价更增强了消费者的信心。
高端市场抢尽风头
全球智能手机出货量连续第四个季度下滑,三星第三季度的出货量也下跌了13.4%。高端市场的角逐日益激烈,然而华为手机依旧保持了较高的增速。第三季度华为出货量达5220万台,与去年同期对比增长32.9%(IDC数据)。
华为新季度的良好表现,得益于Mate系列和P系列等高端机型的热销。在影像系统、芯片、续航、AI等多方面保持持续创新的华为手机,树立了与竞争对手的差异点优势,这种优势让华为在手机同质化严重的今天,依旧保持了强劲的增长动力。
P20系列上市仅5个月,发货量便超过1千万,受到大量女性和时尚人士的青睐。今年7月,华为宣布今年手机发货量已超过1亿台。
华为不仅国内市场稳居老大地位,而且在海外市场还将持续扩展,抢眼的表现让华为在今年的手机市场可谓出尽了风头。而上个月推出的华为Mate 20系列,就目前的现状来看,还将为其第四季度和明年的发货量贡献巨大的流量。华为消费者业务CEO余承东在Mate 20发布会后表示,华为手机全年手机发货量预计将突破两亿。
不仅是量的超越,还有质的突破
是什么让华为手机的出货量稳步上升?有人说是华为是靠中低端产品和荣耀双品牌来拉高出货量,但纵观华为手机数年的发展之路,华为创新技术的产出,才是它赢得消费者的开端。
从零到一研发芯片,牢牢掌握手机的核心技术;在通信技术和续航方案等优势上继续挖掘;之后还踏上了不平坦的EMUI定制之旅、影像解决方案、GPU Turbo、AI算法……逐渐打造了一个性能强劲、拍照最牛、续航无敌、操作便捷、颜值超高的智能终端。
不仅如此,华为在原创性、差异性、用户体验、服务等方面塑造品牌特质,逐渐树立了海内外消费者影响力。2018年华为以排名第68位的成绩再次入选Interbrand全球最佳品牌榜单,这也是该榜单唯一的中国品牌,很牛了吧。
从产品、市场到品牌的三步提升,华为才算迈入了国际高端品牌行列。手机市场的竞争是一场持久战,单纯的数量不足以让华为稳居市场前列,质的超越才是深层因素。而支撑起品质提升的背后,是巨额的研发投入。
超越竞争对手的研发投入
作为业界的头部玩家,华为牢牢掌握手机的核心技术,但这也意味着巨额的研发投入。
华为Mate 20系列上的各种顶级体验,通信、续航、拍照、性能……都是昂贵的技术堆起来的。基带芯片等核心技术动辄数百亿的研发投入,就拿麒麟980芯片来说,研发成本二三十亿人民币。然而投入使用后,生命周期也不过一年,明年新芯片上市的时候,就过气了。
除了钱,还需要长期的技术积累和人才资源。
亚洲通讯社社长徐静波今日在某大会上表态,华为手机现在发展这么好,是因为雇佣日本人做研发并且使用了日本的技术。这番言论引起了网友的一片哗然,先不说这句话的准确性有多少,但华为对全球性研发人才的抢夺可见一斑。
算上在日本的研究所,华为在全球有14个研发中心、36个联合创新中心。2017年,华为从事研究与开发的人员有约8万名,占公司总人数45%。华为在全球范围内开展创新合作,研究领域包括5G算法、AI技术、网络智能、纳米材料等前沿领域。
数月前,欧盟委员会发布"2017全球企业研发投入排行榜",华为2017年研发投入高达897亿元,占总收入比重达到14.9%,已经超过苹果公司排名全球第六,遥遥领先于其他企业。
Counterpoint分析师Mengmeng Zhang分析道,"长期的研发投入使华为在技术成果和产品利润上获得了回报。目前华为已经通过可靠的质量赢得了消费者的认可,尤其在不那么价格敏感的高端手机市场。
投入这么大怕了?硬件行业玩的就是心跳,没有坚定的信念,互联网大佬真的玩不起。
谁是最终赢家?
1985年,乔布斯虽然失败了,但却为苹果留下了一个"即使贵也有人买"的神话,时至今日,苹果依然从这种品牌优势中获益。
库克曾回应iPhone所定的高价时说:实际上,对于用户所获得的技术而言,这个数字是超值的。然而在科技水平已经几乎逼近的行业环境下,人们逐渐失去了对苹果手机的狂热,在追求创新科技的用户眼里,苹果已不是原来的苹果。而用户也不再只是听听品牌故事就一头狂热,影响用户最终买单的还是消费者价值。
华为看似更懂得"水能载舟亦能覆舟"的道理,消费者成就华为的同时也是企业品牌最大的评判者。华为在已拥有强大创新研发与高性能产品的基础上,把目光放到了深受广大消费者重视的手机摄影、续航能力、AI应用等领域。
华为与徕卡深度合作,深入手机摄影技术的创新与研发,全球率先发布徕卡三摄像头,并在Mate 20系列上继续突破,带来手机摄影革命性突破与全新体验;除此之外,为用户提供了4000mAh+电池、40W超级快充、15W无线快充的续航方案,解决用户的用电焦虑;与AI技术结合,推出AI摄影大师、智慧识物、AI翻译等应用,带给用户前沿科技的沉浸体验……
相比之下iPhone今年的新产品就有点创新不足了,库克所言"超值技术"的说辞在此刻也显得有点苍白。但在华为的步步紧逼下,苹果不得不推出较低价位的手机来抢夺市场,而市场也仍旧会有用户会为此买单,所以华为与苹果的市场争夺战才刚刚打响。
未来一段时间华为和苹果都会面临激烈的竞争,华为是长跑选手,未来赢的几率很大。但就今年最后一季度来说,就看消费者选择Mate 20系列还是iPhone Xs系列了。
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