7月26日，中信银行2026年度“主场来信”品牌整合营销活动正式启幕。湖南省委宣传部副部长、湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武，湘潭市委副书记、市长李永亮，中信银行党委委员、副行长谢志斌等领导嘉宾出席启幕活动，共同观看2026年湖南省足球联赛（下称“湘超”）湘潭赛区揭幕战。中信银行从“湘超”出发，将联动全国26家分行及中信百信银行、信银理财两家子公司，围绕足球、篮球、网球、马拉松等多元赛事，推动“主场来信”在各城陆续送达，奔赴每一个主场。赛事现场，中信银行信用卡为上万名观赛球迷提供一站式体育消费及场景金融服务。

2026年“主场来信”紧扣“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”核心主张，以体育为媒，以拼搏为核，以“信”为脉络，在启幕仪式现场，通过巨型信封、看台书信TIFO和无人机秀等视觉创意，构建从启信、展信到阅信的品牌叙事；在主题快闪区域，以赛事为情绪引擎，将“稳开局、敢突破、越山海”的拼搏精神，转译为情感共鸣、互动体验、服务承诺的品牌沟通闭环，向更多人传递品牌温度。

中场无人机秀

巨型信封、看台书信TIFO

“主场来信”启幕期间，中信银行信用卡在现场设立品牌服务专区，为观赛球迷提供能量补给站，通过拍照打卡参与有奖互动，同时提供业务咨询和现场办卡的一站式服务，让“场景金融”自然融入大众的体育文娱生活，助燃湘超体育消费。

在品牌服务展区，中信银行信用卡为当天前来观赛的上万名球迷提供了丰富的体育、娱乐、消费多元体验。其中，展台第一站设置了以主场来信为主题的DIY卡打卡装置，让球迷朋友留下今年湘超主场赛的珍贵照片。

第二站则设置了人气火爆的 “能量补给站”，所有凭票入场的观众打卡分享后，即可在此处免费领取一杯冰饮，为暑期炎热而观赛热情不减的观众送出清凉感。

第三站是为球迷定制的金融服务专区，前来打卡的观众可领取文创扇，同时，现场办理中信银行颜卡娱乐主题卡的用户，可以一元购得湘超官方定制纪念足球，纪念意义非凡。开卡激活使用后每月交易达标还可领取影音会员、支付立减金券包等用卡福利，现场吸引了众多球迷带着家人一起办理。现场工作人员还同步开展金融知识公益宣传。

活动当天，不少来自体育运动、文化娱乐等领域的小红书博主也前来打卡和互动体验，以各自活力、多元的方式，生动诠释“主场来信”的丰富内涵，表达对足球运动的热爱，对湘超赛事的关注。

2026年度是“来信”品牌活动连续第四年与公众相约，基于往届“春日来信”“极地来信”“未来来信”活动，“来信”已成为中信银行最具辨识度的品牌IP之一。 今年，“主场来信”更有场景金融的实践支撑，在服务“食住行娱购”等高频生活场景基础上，进一步延伸至文化、体育、旅游等改善型服务消费领域，标志着场景金融从满足日常所需向服务品质生活纵深拓展。在需求端，中信银行信用卡积极落实个人消费贷款财政贴息政策，切实降低居民消费成本，围绕运动健身、赛事观看等需求，推出体育运动权益及观赛礼遇，将金融服务嵌入体育消费场景。

人生处处是主场。未来，中信银行将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张，以体育精神凝聚奋进力量，以场景金融服务美好生活，促进金融与文化、旅游、体育、健康等产业形成良性生态，为推动中国经济发展注入中信力量。

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