在国内持续推进消费升级、激活内需市场的政策导向下，新世界旗下的K11以 “艺文+商业”创新模式赋能消费场景，在刚刚过去的“双旦”假期，K11各项目客流与销售额同步飙升。香港K11 MUSEA元旦假期人流同比增长近50%，会员消费同比增长40%。K11内地各商场自去年12月下旬起，日均人流较去年同期增长超 10%，整体销售额同比显著提升近20%。其中，契合政策鼓励的智能消费、潮流消费等领域表现尤为突出：Z世代潮玩IP类别销售额同比飙升近44%，3C数码产品类别更是实现101%的翻倍增长，精准呼应了提升消费的政策导向。各类购物优惠、限定商品发售及会员日礼遇等举措，有效释放居民消费潜力，以实打实的成绩为新世界2026年开局注入强劲的发展动能。

IP联动+沉浸式体验，引爆Z世代消费热潮

在日益竞争力的商业零售领域，点燃“Z世代”消费热情的新场景，新业态正“破圈而出”。双旦期间，K11以热门IP跨界合作与沉浸式场景打造为核心，构建起自带话题度的消费磁场，成为年轻客群打卡首选地。

上海K11携手“奇梦岛WAKUKU”、“提摩西小队”打造双IP沉浸式节日场景，点燃年轻客群热情，带动整体销售劲增超30%。客流迎来爆发式增长，同比接近双位数攀升。其中，12月20日单日客流更是增长65%，创下5年来单日客流峰值；12月25日-27日会员日期间，抽奖互动环节人气爆棚，直接推动整体销售同比增涨53%。

广州K11深耕“商业+艺术”融合赛道，双旦期间联合SMG LIVE、广州大剧院重磅推出为期12夜的“When Lights Off——好奇心之夜·星穹剧场演出季”,集结20余位世界级表演者，带来《莫扎特！》、《阿波罗尼亚》、《不眠之夜·九周年特别演出》等重磅国际戏剧IP，打造城市稀缺的文化体验。随着2025年上半年完成关键品牌调改升级，广州K11整体经营表现持续提升，高端消费与体验型消费的叠加效应集中释放，元旦期间表现尤为亮眼，客流同比提升近20%，整体销售同比大涨37%，持续巩固城市“艺奢文化地标”地位。

广州汉溪K11依托长隆万博商圈的核心优势，以艺术展经典IP“戴珍珠耳环的少女”打造沉浸式美陈空间，同步带来多元主题的市集活动，更重磅推出汪苏泷巡回演唱会收官主题装置及跨年歌友会，成为广州跨年热门打卡地。双旦期间累计客流突破65万，较上月同期暴涨超50%，人气居高不下。

文旅融合+跨界联动，撬动全域客群消费潜力

文旅是当前消费市场最热门的话题之一，K11深度整合本地文旅资源与跨区域合作势能，打破地域边界，成功吸引本地市民与外地游客“双向奔赴”，激发全域消费活力。

武汉K11及武汉光谷K11联动硚口区文旅部门，重磅推出非遗盛宴、非遗新岁等特色文化体验活动；同时精准借势热门影视剧热度，举办梓渝、成毅、王一博粉丝会，强势圈粉Z世代。假期内客流同比增长19%，销售额同比提升22%，会员运营成效尤为显著——复购人数同比大涨74%，新会员数量更是实现105%的翻倍激增。

深圳K11 ECOAST作为大湾区海滨文化地标，联动香港迪士尼乐园20周年活动及海上明珠跨年音乐会，强势虹吸超百万本地市民与游客到访。同时，华为鸿蒙智行超级体验中心等新店同步试营业，持续加码消费供给，带动K11 ECOAST日均销售额较国庆黄金周日均增长 20%，其中元旦当日销售额创开业以来新高。

天津K11创新打造“城市光影节”，将灯光秀、主题市集、互动打卡等多元形式深度融合，成功跻身年轻人跨年热门目的地。12月31日跨年当日客流刷新开业以来单日客流峰值，跨年单日销售额同比去年增加52%；元旦当日销售额更是实现同比去年增长18% 。

沈阳K11以“梦幻绮境”沉浸式美陈为核心亮点，叠加奥美冰上运动中心等新店重磅亮相，成功激活本地客群与周边城市消费潜力。元旦销售同比劲增24%，客流同比增长8%，周边城市到访游客同比暴涨40%，外地车流同比增长22%，全域引流效果凸显。

此外，双旦期间，K11全国各项目同步上线重磅购物优惠、限定商品首发及会员日专属礼遇，精准击中消费需求痛点。其中上海K11会员日活动引爆消费热潮，武汉K11会员体系升级成效显著，不仅推动即时销售额大幅增长，更实现会员复购率与新客增长的双重突破，为长期业绩增长筑牢核心根基。

K11以“艺文+商业”为核心逻辑，通过IP沉浸式体验、文旅跨界联动、会员精准运营三大王牌活动，精准响应消费升级趋势，成功实现双旦期间客流与销售的双重增长。K11将继续推出各类精彩活动，持续承接消费热潮，延续增长势头，持续释放商业与文化融合的强劲势能。

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