《2021年烘焙行业发展趋势报告》显示，中国烘焙行业持续向好，并呈现出了消费人群年轻化、线上线下一体化、会员运营多元化等特征。现在随着消费群体更新换代，90、00后成为了新时代的消费主力军。所以品牌围绕年轻化趋势进行战略升级已经刻不容缓，只有随着消费群体的迭代不断进行形象、产品、营销等的升级，才不会老化消亡。

      元祖作为A股上市的蛋糕品牌，在成立40周年之际正式开启了品牌焕新战略。元祖行销中心为全面落实企业发展战略，激活品牌年轻活力，从会员权益强势升级、品牌视觉价值升级、品牌跨界多元化营销三个维度进行革故鼎新，为品牌年轻化发展注入了新动能！

      升级会员权益，增强品牌与消费者黏性

      在2021年7月元祖全面升级了会员权益。现在会员专属福利包括全年可至任意门店享免费试吃；每月25日享会员日礼包，线上线下通用；生日专享蛋糕，可至任意门店领取；贴心的纪念日提醒，最高可获赠500元礼券。全年会员尊享活动包括消费满额享超值礼；晋升享价值逾百元礼盒；钻石元宝重磅尊享礼。贴心的一对一管家服务也提升了会员体验，目前元祖会员已突破750万人，并建立起了700+门店元宝福利群。

      文化建设更添实力

      视觉传达是品牌形象建设中非常关键的一环。元祖行销中心对品牌视觉价值进行全新升级，建立了品牌超级符号经典元祖紫。现在元祖新版紫色门店已经在上海、南京、苏州、成都等众多城市亮相，升级后的门店吸引了众多年轻人前来打卡。FALSH影视产业文化落地，也即将上线700家门店播放，开启5000人MCN媒体传播。同时，在行销中心的助推下，元祖端午铭礼礼盒、雪龙粽礼盒、糕粽状元礼盒的时尚包装登上了Marking Awards国际画廊，让元祖超前的设计展现在了世界的舞台上。在IP文化建设方面，元祖IP文化衍生物已上线2年，中秋也将上线动漫短视频，让品牌以年轻化的形象走进了公众视野。

      跨界联名，引领年轻化潮流

      2021年行销中心全面开启了跨界营销，以更具创意的联名方式，与年轻人搭建起了新的对话路径。春节期间，元祖首次与新锐品牌贝瑞甜心联名2款创新口味的果酒，全国发售1万瓶。踏青季，元祖与杨枝甘露网红品牌7分甜联名快闪店，将艾草做成珍珠小料，限量发售艾珍珠杨枝甘露。端午佳节，与全网最会讲故事的知识IP混知联名粽子礼盒，内附趣味漫画，全国限量发售2万盒。

      元祖行销中心从品牌、视觉、产品、营销、传播等多个维度共同发力，积极落实品牌升级战略，为品牌焕新画上了浓墨重彩的一笔！

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