18日凌晨，618大战打响！"激战"之中，各大电商表现迅猛，纷纷发布战报。

而今年的618，各大电商战报数据中，是否存在一些与以往的不同之处呢？仔细研究发现，苏宁手机发布的618一小时战报中，有一些数据分析起来颇有意思。

苏宁手机战报显示，18日凌晨第一小时内，苏宁平台手机品类完成付款订单金额同比增长104.1%。聚焦在具体品牌表现上，荣耀手机表现最为亮眼，一小时销量猛增，超越苹果，拿下苏宁手机618一小时销量王，而苹果排名第二，华为则排名第三。其余依次为小米、vivo、OPPO、realme、三星、魅族和诺基亚。

今年的数据和去年有了明显变化。

先是荣耀超越苹果拿下第一，小米则从去年的第二跌落至第四，华为从去年的第四上升到第三。此外，华为和OPPO同比销量增长均超过500%，是增速最快的两大品牌。

由此可见，国产手机品牌正在强势逆袭，加上其他国内外的不稳定因素，反向推动了内需拉升，推动了国产品牌的销量增长。在此背景下，苹果销量排名不及去年，反观，荣耀和华为则表现良好，纷纷提升名次。因此，这三者的表现事实上有2019年国内外局势的特殊性。

而小米的表现，一定程度上说则更为代表中国手机行业的特征，即手机也走到渐趋饱和的市场状态下。市场表现和前些年比起来，已有稍显疲软的态势。

此外，分析苏宁手机战报中的内容，还有一句话颇为重要，也体现了变化之处。

苏宁手机战报显示，18日凌晨第一小时内，以旧换新业务成为用户最受欢迎的服务，一小时内用户申请以旧换新的订单量接近100000单。这个数据不可谓不抢眼，或者换句话说，成为了苏宁手机战报的最大特色。而一小时100000单的背后，苏宁到底做对了什么？

简单说，就是苏宁打造出了属于自己的"以旧换新"的符号，或者说是一种福利现象。进入2019年，先是全民焕新节，接着是618，苏宁先后各推出10亿元的"以旧换新"补贴政策。电商领域，"以旧换新"都有活动推出，但像苏宁这样"疯狂"节奏的仅此一家。

苏宁手机战报中"以旧换新"数据为何抢眼？用其中一个数字就能说明：用户参与以旧换新中最高可获补贴千元，18日凌晨0-2点，还有额外优惠，让用户真真正正的实现旧机多卖钱，新机少花钱。如此大力度的推行"以旧换新"，自然能拉动手机销量数据的抬升。当然，这也在很大程度上促进了消费升级。

而苏宁为何成为电商中最大力度推行"以旧换新"的一家呢？或许在于苏宁看准了自2009年以来第二批家电下乡补贴政策的推行，借此再助力，还利于民，同时打造出属于苏宁特色的福利性活动。2019年，苏宁以旧换新或将大概率成为一大热词。