几乎所有国产主流手机厂商都曾推出过定制版手机，比如OPPO Find X兰博基尼版、华为Mate系列保时捷版、一加6漫威定制版、小米6X初音未来版等，这些定制版手机的销量并不高，但厂商为什么都心照不宣地热衷于推出定制版呢？

一、在同质化中营造差异化

随着智能手机市场日趋饱和，产品同质化现象越来越严重，放眼当今的手机市场，采用相似外观设计的手机绝不在少数。作为消费者的我们，都希望自己的手机能够“有个性”、“不跟风”，在选购手机时想必也是经过了一大圈对比，但经过一圈对比后发现，现在的手机差不多都长一个样，不知道该怎么选。

在这样的情况下，厂商们想要突破重围，就必须找到自己的特色，打造差异化的产品，推出定制版手机，虽然在产品本身的工业设计上没有什么本质上的变化，但一个专属配色或一个定制LOGO确实是稍微让一款手机看上去“与众不同”了一些，不失为一种取巧的选择。

二、提升品牌形象和竞争力

自从华为Mate系列加入了保时捷设计，手机厂商与豪车的跨界合作便蔚然成风。不久前OPPO Find X也选择在法国巴黎卢浮宫发布并推出兰博基尼定制版，除此之外小米MIX 3法拉利版，荣耀Note 10劳斯莱斯版也传出曝光消息。

国产手机品牌相较苹果三星等仍缺乏一定的积累，通过加入世界知名的豪华奢侈品牌元素，能够有效地提高国产手机厂商的品牌知名度，打造高端的品牌形象，在与苹果三星等巨头的激烈角逐中实现弯道超车。

三、获取更多增量用户

想在当今的手机市场突围并非易事，归根结底，谁能吸引更多用户，谁就是赢家。针对某些对特定领域有着偏执喜好的用户，定制版手机也有着十足的吸引力。比如一加6复仇者联盟定制版、小米6X初音未来限量版、魅蓝Note6航海王定制以及OV曾多次推出的明星定制款。

结合某知名IP的元素，定制手机可以瞬间抓住某一部分用户的眼球，勾起他们的消费欲望。当然这类手机投放在市场上的总量是远不如普通版的，毕竟“物以稀为贵”。

为了迎合市场，未来手机厂商必定还会推出越来越多的定制机型。市场竞争日趋激烈，究竟谁能率先打破现有格局，我们拭目以待。