在户外运动装备高端化与专业化转型的关键节点，国内知名运动品牌361度（股票代码：1361.HK）于9月底推出校企联合自研的“叁态膜科技” ，向市场明确传递了其“科技+人文”双轮驱动的长期战略价值。

以“守护”为内核，重塑品牌价值观叙事

区别于传统户外品牌强调极限环境与性能碾压的叙事方式，361度此次选择从“守护”这一更具温度与共情力的维度切入。无论是孙杨作为公益大使深入古柏保护区捐赠装备，还是野外生存专家从实战角度阐释“人与自然双向馈赠”，均体现出361度意图将产品功能嵌入至更广阔的用户生活与情感场景中。

这一策略，与近期某些高端户外品牌因偏离自身价值观、甚至无视社会环境而引发的争议形成鲜明对比。行业逐渐意识到，真正的品牌壁垒不仅来自于技术参数的堆砌，更来自于能否与消费者建立持久的情感连接和品牌价值的认同。361度从“功能引领”转向“场景共鸣”，恰恰抓住了当下户外市场从专业极客向大众爱好者扩展过程中的核心痛点。

科技普惠，让顶尖技术走向大众化应用

谈到361度与武汉纺织大学联合研发的“叁态膜科技”，我们不难发现，它的可贵之处在于并未停留在实验室或秀场款之中，而是快速落地至轻野御屏这类主打跨场景使用的产品中。该技术所实现的防水与透湿水平，已达到行业领先梯队水准，但其真正竞争力体现在——“科技是否真正为人服务”。

无论是护林员在恶劣天气下的持久防护，还是普通户外爱好者的多场景切换，361度始终着眼于“人”的真实需求。这种“科技普惠”理念，与传统户外品牌执着于技术高端化、产品奢侈化的路径截然不同，也更符合中国消费市场理性化、体验化的发展趋势。

品牌价值将成为业绩增长新引擎

尽管户外赛道竞争加剧，但361度持续聚焦“科技驱动+品牌价值观”输出的策略，已逐步在财务层面显现成效。据2025年中期业绩显示，361度上半年收益57.05亿元，实现双位数增长（同比+11%），净利润8.58亿元（同比+8.6%），均创下历史新高。更重要的是，361度凭借合理的定价、扎实的科技和温暖的情感叙事，正在赢得越来越多户外消费者的认可。抓住了户外市场的战略空档，也为公司打开了新的增长极。

361度的本次发布，本质上是一次完整的价值表达。它证明了中国品牌完全可以在科技、人文与商业之间找到平衡点。在户外运动市场从“小众硬核”走向“大众探索”的时代背景下，谁真正理解并守护消费者的热爱，谁就能在下一阶段的竞争中赢得主动权。

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