11月10日，第八届中国国际进口博览会圆满落幕，MUJI無印良品完成了第三次进博之旅。本届进博会上，MUJI以“耕种之美”为主题，通过新品展示、对谈交流、本地共创呈现与消费者互动等多种方式，全面展示了品牌在中国市场的本土化战略的成果与决心。

央媒深度聚焦 专题报道传递在华信心

进博会期间，株式会社良品计画代表取缔役社长清水智受邀出席第八届中国国际进口博览会暨虹桥国际经济论坛开幕式，与政商学届代表广泛交流。清水智在随后的央视媒体采访中表示：“中国市场基础稳健，消费结构不断升级，居民消费能力持续提升，越来越追求高品质生活，这为国际品牌的发展提供了广阔空间，也为在华发展的外资企业带来了可预期和稳定的合作前景！”

株式会社良品计画代表取缔役社长清水智接受央视采访

图片来源：CCTV4《全球CEO看进博》栏目报道

亮点活动迭出 探讨在地耕耘的深度实践

同期，MUJI于展台举办了多场主题活动，吸引众多媒体参与活动并报道。“在地对话”活动中，MUJI举行了绿色低碳战略合作伙伴关系的签约仪式，并与来自黑龙江、内蒙古、山东的中国产业链伙伴对话在地共创，讨论如何将可持续之道融入产业链各个环节。

MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太在致辞中表示：“MUJI在推动供应链本地化的同时，坚持‘对使用者、生产者、原产地友好的原材料’这一标准。MUJI已经进入中国大陆20年，我们希望继续扩大‘在地共创’，为社会做更多贡献，通过商品和服务为消费者提供更多价值，从而更好地推行全面的本土化战略。”

MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太在“在地对话”活动中致辞

6日下午，《向下扎根 向上生长——变化时代中的长期主义》圆桌对谈举办，活动聚焦变化时代中的长期主义，MUJI無印良品中国董事兼首席市场执行官吴姝与复旦大学中文系副教授张怡微、中国新闻周刊社委朱粒，分别从品牌、学界和媒体的角度探讨个人如何向内深耕、构建韧性生活的个人哲学。张怡微教授在对话中表达了对品牌的深切期待，她表示：“希望MUJI能始终守护品牌诞生的初心，让商品回归生活的本源，真正维持那种让人‘呼吸得更慢一点’的节奏，建立起人和物之间最基本的关系和美。”

众多新品亮相展台 以“自然的力量”展现耕种之美

在为期五天的展期中，近200款商品展陈亮相，收获了来自政府、媒体、消费者与合作伙伴的广泛支持与认可。从来自中国黑龙江的26年春夏汉麻新品系列、来自内蒙古二狼山的羊毛羊绒系列，到采用江西景德镇传统工艺的玲珑瓷马克杯，再到蕴含中国茶文化的东方茶饮，MUJI以“自然的力量”为原点，怀着对中国自然、文化、社会的敬意，始终保持向当地学习的态度，持续深化本土化战略。这些承载着“自然的力量”理念的新品，将陆续登陆 MUJI 全国门店，为更多消费者提供自然舒适的生活体验。

消费者在MUJI展台体验26年春夏汉麻新品系列

其中，全球首发的26年春夏汉麻新品系列亮相央视新闻“进博新品汇”栏目，MUJI無印良品中国董事、首席市场执行官吴姝在发布时分享了对“本地开发”的期待：“我们也期待让更多扎根于中国土地、结合本土素材与文化设计，被全球看到，让中国设计通过MUJI的平台走向更广阔的世界。”此外，该新品系列服装还在MUJI展台走秀活动中集中亮相，充分突显汉麻在设计与日常生活中的应用价值，同时展示MUJI对本土优质原料与创新设计结合的实践。

MUJI無印良品中国董事、首席市场执行官吴姝新品发布

图片来源：央视新闻《进博新品汇》直播报道

11月8日至10日，MUJI 在展台举办多场消费者活动，包括香插造景手作、新品零食品鉴、米糠沙画体验。活动吸引大量消费者参与其中，强化了品牌与消费者之间的深度联结。

消费者参与活动，体验“香插造景手作”

进博会的帷幕落下，但MUJI在中国的耕耘仍在持续。从首次参展到今年的三度赴约，“耕种之美”不仅是品牌理念的表达，也代表MUJI在中国市场“从扎根到生根”的长期实践。

未来，MUJI将继续以农人之心面对这片土地，持续在华深耕，开发更多贴近日常的优质商品，营造让人感觉良好的生活和社会。

【关于MUJI】

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心，真诚营造良感生活，通过经营活动让所有伙伴幸福。未来，MUJI将继续秉持初心，不断探索创新，将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。

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