今年415是京东到家7周年庆，也是京东到家、京东首次双渠道同时开展同城购物节。“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售，已经成为当下主流消费方式。京东到家也在不断探索和尝试即时零售营销新模式，以实现消费者、合作品牌、平台三方共赢。

本次415活动期间，京东到家携手伊利、宝洁、益海嘉里、纳爱斯等众多一线快消品牌以及沃尔玛、华润万家等众多商家开启本地化直播。部分直播场次更实现“万店直播”，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。消费者从直播间下单后，商品从就近门店发货，让各地消费者感受到了“边看直播边下单，1小时内收到货”的直播购物升级体验。

“同城万店”直播是今年京东到家415同城购物节在即时零售营销上的全新尝试，在“直播购物1小时达”模式创新外，实现了单场直播门店商品供给的扩容，以及京东到家、京东双渠道同时开播。京东直播频道公域私域流量全面为415同城购物节引流，助力营销声量全方位扩大。

京东直播频道助推415同城购物节声势

4月16日，在京东到家与伊利金领冠联合打造的“超级品牌日”直播活动中，伊利集团副总裁郭云龙和达达集团、京东集团副总裁何辉剑受邀组成“总裁CP”空降京东到家直播间，为观看直播的消费者们带来了巨大惊喜，也将本次京东到家415同城购物节活动推向了高潮。

总裁CP空降直播间

直播间内，两位总裁与观众热情互动，在放送福利方面也毫不手软，花式砍价回馈粉丝。4月16日这场总裁CP直播，在京东直播渠道的观看量超过156万人次，伊利奶粉当日直播总销量也创下历史新峰值，位列京东到家平台当日婴幼儿奶粉及成人奶粉品类NO.1。超级品牌日活动档期内，伊利奶粉销售额同比增长了482%。

同城万店直播，打造品效合一的全渠道营销效果，除了京东到家充分发挥即时零售平台打通线上线下、“超级品牌日”联动品牌商家多方资源以外，活动宣传上，借助明星、品牌代表、KOL多方力量叠加助阵，也进一步深化了全渠道的营销共振，实现了传播效率最大化。

明星张晋奶爸寄语视频微博线上助阵

其中，金领冠塞纳牧代言人张晋拍摄“奶爸寄语”视频微博助阵，同时联合多位百万粉丝级别的微博母婴类优质大V，对415同城购物节预热相关内容进行同步宣发。在抖音、快手平台，联动众多母婴KOL账号拍摄创意视频，实现目标人群精准种草。

母婴类KOL创意视频种草

此外，本次京东到家与伊利金领冠打造的“超级品牌日”，助力品牌突破传统KA渠道，实现与母婴专营店代表孩子王线上线下全渠道联动营销。本次415同城购物节，孩子王已上线京东到家的超470家门店全部参与其中。415大促京东到家、京东双渠道的各种营销玩法和孩子王司庆盛典活动联合，大大促进了用户下单意愿。“线上直播购物，线下1小时达”的即时购物体验，也极大提升了用户的购买积极性。

孩子王线下门店参与京东到家415同城购物节

此次415大促，京东到家在即时零售的营销玩法和资源联动上，实现新的探索创新。即时零售已成为行业大势所趋，也是推动线下商超和更多品类实体门店、以及快消品牌转型升级的重要加速器。通过商家、品牌、平台的三方联动，最终实现多方共赢。

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